Cis(司肖)是英文corporate identity system的縮寫，意思是"企業(yè)的統(tǒng)一化系統(tǒng)"，"企業(yè)的自我同一化系統(tǒng)"，"企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)"。企業(yè)文化是80年代企業(yè)管理思想的產(chǎn)物，并被公認(rèn)為現(xiàn)代企業(yè)管理的有效模式。下面小編給大家分享幾篇cis調(diào)研報(bào)告，一起看一下吧!

cis調(diào)研報(bào)告【篇1】

“西點(diǎn)”是中國人對(duì)西式甜點(diǎn)的統(tǒng)稱。英文名詞為Baking food，主要的意思是烘焙食品。它同中華烹飪一樣，在世界上享有很高的聲譽(yù)。受西方文化影響，如今，在快節(jié)奏生活方式中面包牛奶已經(jīng)代替豆?jié){油條出現(xiàn)在中國人的早餐桌上。但是，中國西點(diǎn)消費(fèi)的市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有飽和，隨著國外知名烘焙企業(yè)的大軍壓進(jìn)，帶動(dòng)了國內(nèi)烘焙市場(chǎng)品牌化方向發(fā)展。西餅、蛋糕房如雨后春筍般地越開越多，其中的一些連鎖品牌已經(jīng)擁有了一定的市場(chǎng)知名度和穩(wěn)定客源。西點(diǎn)市場(chǎng)的發(fā)展，必然會(huì)促使烘焙企業(yè)加強(qiáng)西點(diǎn)品種和西點(diǎn)屋環(huán)境、服務(wù)的創(chuàng)新和發(fā)展，挖掘研發(fā)適合國人的西點(diǎn)美食，即營養(yǎng)又豐富并且適合各個(gè)層次西點(diǎn)愛好者的口味，店內(nèi)環(huán)境優(yōu)雅，裝飾簡約而浪漫，成為休閑短歇的理想之地。同時(shí)引進(jìn)世界先進(jìn)的快餐管理模式，從餐品制作到店面管理，每個(gè)環(huán)節(jié)都實(shí)現(xiàn)，系統(tǒng)化，標(biāo)準(zhǔn)化。

在這個(gè)食品質(zhì)量安全十分重視的今天，不可否認(rèn)的是，新鮮食品更是現(xiàn)代人們的最愛， “西點(diǎn)”也已經(jīng)成為了一種時(shí)尚的生活趨勢(shì)。

調(diào)研時(shí)間：

2月23日—2月26日。 調(diào)研地點(diǎn)：

鄭州市國貿(mào)360廣場(chǎng)，萬達(dá)生活廣場(chǎng)。 調(diào)研方法：

實(shí)地考察、網(wǎng)絡(luò)搜集、閱讀文獻(xiàn)資料。 考察內(nèi)容：

西點(diǎn)房企業(yè)文化以及企業(yè)的表現(xiàn)方式、經(jīng)營理念。 調(diào)研目的：

1、了解西點(diǎn)行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀及具體狀況，同時(shí)分析該行業(yè)在城市的整體情況。 2、收集一些西點(diǎn)房的市場(chǎng)分布，銷售價(jià)格、銷售狀況，銷售人群以及銷售方法，并對(duì)其進(jìn)行分析，以此找尋西點(diǎn)房在企業(yè)形象上的最佳突破點(diǎn)。

3、了解西點(diǎn)在消費(fèi)者心中所存在的主要檔次及消費(fèi)理念，以及消費(fèi)者對(duì)其他品牌的主要認(rèn)知度和對(duì)品牌的喜愛度。

4、了解消費(fèi)者的喜好、習(xí)慣、年齡層次，確保能更好的定位西點(diǎn)房整體形象的設(shè)計(jì)效果。

5、觀察同等西點(diǎn)房的不同企業(yè)理念和經(jīng)營方式，了解它們各自的優(yōu)勢(shì)及銷售情況，以及能更好的把它們的優(yōu)勢(shì)運(yùn)用到自己的設(shè)計(jì)當(dāng)中，以尋求更好的設(shè)計(jì)理念。 6、為圓滿完成自己的CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)課程做充分的市場(chǎng)調(diào)研和充足的準(zhǔn)備。

一 課題基本情況介紹

如今在城市繁華的商業(yè)街區(qū)，常?？梢钥吹礁鞣N裝飾典雅的面包房、西餅屋、蛋糕店等，這些西點(diǎn)房由于環(huán)境優(yōu)雅，干凈衛(wèi)生，產(chǎn)品琳瑯滿目，深受消費(fèi)者的青睞。而這次我選擇的課題是西點(diǎn)房整體企業(yè)形象設(shè)計(jì)即VIS，通過自己的市場(chǎng)調(diào)查和收集的資料獨(dú)立創(chuàng)作完成一個(gè)系統(tǒng)化的突出企業(yè)精神為出發(fā)點(diǎn)，運(yùn)用整體形象傳達(dá)的現(xiàn)代化設(shè)計(jì)的西點(diǎn)房。新鮮美味的食品是現(xiàn)代人們的最愛，它已經(jīng)成為一種時(shí)尚生活趨勢(shì)。由于都市壓力大，很多人會(huì)常常很緊張地或在諸多顧慮下吃東西。唯有在愉快的心情下，才能把它當(dāng)作一種享受，所以好的銷售環(huán)境也是十分重要的。我的具體內(nèi)容是通過對(duì)西點(diǎn)一些文化背景了解和現(xiàn)代人們對(duì)于西點(diǎn)房環(huán)境的一些要求和喜好，結(jié)合西點(diǎn)房整體的理念和文化設(shè)計(jì)出西點(diǎn)房的整體形象，考察市場(chǎng)上的西點(diǎn)房有很多在色彩方面采用綠色做為企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色，我希望能夠?qū)κ忻嫔系奈鼽c(diǎn)房整體形象有所創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出大多數(shù)消費(fèi)者能夠接受并且喜歡的西點(diǎn)房，簡約而不簡單同時(shí)設(shè)計(jì)出我自己的特色。

二 調(diào)研情況介紹

我去鄭州的商場(chǎng)實(shí)地考察一些知名的西點(diǎn)房，收集相關(guān)資料，以及了解了各個(gè)品牌文化理念，并且和一般的西點(diǎn)房進(jìn)行比較。在仟吉西餅考察的時(shí)候，店員告訴我們“仟吉”的產(chǎn)品是定位于注重生活質(zhì)量和時(shí)尚品味，注重健康飲食的消費(fèi)者市場(chǎng)，為消費(fèi)者營造一個(gè)良好的生活品質(zhì)和對(duì)時(shí)尚生活的追求，在為消費(fèi)者帶來方便生活的同時(shí)，更注重產(chǎn)品的質(zhì)量，仟吉的企業(yè)主色調(diào)為墨綠色，代表仟吉環(huán)保、低碳的時(shí)尚潮流，輔助色為金色和白色。金色代表仟吉提供給每一個(gè)客戶尊貴的服務(wù);白色代表著仟吉按照質(zhì)量管理體系的要求從事生產(chǎn)、銷售，保證產(chǎn)品的安全和衛(wèi)生。在商場(chǎng)里，考察了唐恩都樂的糕點(diǎn)屋，它是一家出售以面包圈為主的烘烤甜點(diǎn)以及咖啡等食品的快餐店，與仟吉和好利來相比，沒有仟吉和好利來適應(yīng)大眾消費(fèi)者，它的企業(yè)形象主要就是用鮮活絢麗，和繽紛誘人的色彩，容易被小朋友識(shí)別和喜愛，在選址的時(shí)候也要選擇適合企業(yè)發(fā)展的位置，周邊環(huán)境對(duì)企業(yè)發(fā)展也有很重要的影響。隨著我國人民生活水平的提高和餐飲市場(chǎng)的快速發(fā)展，西式的面點(diǎn)越來越受到人們的歡迎，市場(chǎng)需求量也越來越大，所以企業(yè)在注重產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)也要注重企業(yè)文化，考察仟吉西餅之后，又去了面包心語，和85°C和好利來等西點(diǎn)房，它們的糕點(diǎn)包裝形式都有不同，為了更好的識(shí)別西點(diǎn)房，每個(gè)西點(diǎn)房會(huì)把標(biāo)志輔助圖形印在包裝袋，杯子，餐具上，糕點(diǎn)的造型也各具特色，色澤鮮艷，造型可愛的糕點(diǎn)容易吸引青少年，而且每段時(shí)間出新品，什么樣的節(jié)日出什么樣的蛋糕，老人不愛吃甜品，所以很多西點(diǎn)房做的糕點(diǎn)有專屬老年人的，但是總體來看，去西點(diǎn)房的消費(fèi)人群還是以青年和上班族居多，現(xiàn)代社會(huì)很多青少年和工作者追求高質(zhì)量的生活，一般的西點(diǎn)房和有企業(yè)形象設(shè)計(jì)規(guī)整的西點(diǎn)房比，消費(fèi)者還是會(huì)選擇后者，企業(yè)形象也是一個(gè)企業(yè)向前發(fā)展必不可少的條件,盡管它的產(chǎn)品價(jià)格會(huì)比同類產(chǎn)品的價(jià)格貴，但是消費(fèi)者愿意去購買，這就說明一個(gè)企業(yè)的形象對(duì)消費(fèi)者也有很大的影響。

這段時(shí)間所有的見聞和所得的關(guān)于這次課程設(shè)計(jì)方面有關(guān)的內(nèi)容做了梳理和總結(jié)，希望這份調(diào)研報(bào)告能夠完整的體現(xiàn)我這次CIS設(shè)計(jì)的課題的設(shè)計(jì)意圖和創(chuàng)作必要。在本次調(diào)研中我主要是實(shí)地考察，搜集資料進(jìn)行比較，鑒賞和學(xué)習(xí)。了解市面上的西點(diǎn)房的企業(yè)形象和經(jīng)營模式、目標(biāo)消費(fèi)人群，通過自己的調(diào)查，我更加深對(duì)自己所要?jiǎng)?chuàng)作對(duì)象的內(nèi)容、性質(zhì)、特點(diǎn) 和消費(fèi)者對(duì)象等等作出正確的判斷，了解西點(diǎn)房的形象實(shí)質(zhì)。

三 課題考察歸納總結(jié)

這次市場(chǎng)調(diào)研我主要去了知名度較高的西點(diǎn)房，仟吉西餅、85°C、面包新語、元祖等...這些連鎖的品牌的西點(diǎn)房在選址方面都有相似的特點(diǎn)，都是在交通樞紐人員流動(dòng)大的街道，學(xué)校密集區(qū)和入住率高的高檔社區(qū)。這里的消費(fèi)群體大多是學(xué)生、小孩，上班族，他們大多的習(xí)慣是把西點(diǎn)當(dāng)作早餐，快餐，零食等，其消費(fèi)特征有幾方面：崇尚知名品牌，大多數(shù)消費(fèi)者買糕點(diǎn)和面包時(shí)首選知名的西點(diǎn)房，而一般的面包店西點(diǎn)房市場(chǎng)占有率不大，主要原因一方面是品牌的知名度較高，另一方面這些知名西點(diǎn)房的環(huán)境優(yōu)美，企業(yè)形象的識(shí)別系統(tǒng)鮮明，大多數(shù)西點(diǎn)房為了更多的滿足消費(fèi)者的需求，人性化的在西點(diǎn)房配置了休息區(qū)并且提供無線網(wǎng)絡(luò)，但是隨著人們生活水平的不斷提高，西點(diǎn)房也在不斷發(fā)展，但是其發(fā)展中也存在一定的缺陷，沒有很好的滿足消費(fèi)者的需求，需要不斷的改進(jìn)，提高消費(fèi)者對(duì)西點(diǎn)房的滿意程度，只有這樣西點(diǎn)房才能更好的立足和發(fā)展。

四 主題思想定位

我想做的西點(diǎn)房是以極具區(qū)隔力的清新綠色，給人新鮮、健康、時(shí)尚的氛圍感受。店面和店內(nèi)一律選用白色和綠色，使店內(nèi)看起來干凈、整潔、舒適。店內(nèi)所有餐盤、杯子、桌椅、服裝等，上面都有西點(diǎn)房的標(biāo)識(shí)，使顧客加深對(duì)本店的認(rèn)識(shí)，西點(diǎn)房的企業(yè)形象設(shè)計(jì)很重要，好的企業(yè)形象是將這個(gè)可以的美好形象及一系列成果付諸實(shí)施、廣為傳播，讓新的形象扎根在每一個(gè)人的心中，讓大家對(duì)這個(gè)形象有一個(gè)新的認(rèn)識(shí)和理解。商業(yè)競爭日益激烈，好的包裝也是很重要的。而在設(shè)計(jì)新形象的過程中，我會(huì)注意大眾的審視喜好和偏愛方向的大致取向，避免繁雜紛亂的外觀，給人以簡易、大方、質(zhì)樸、清晰地感覺，讓大眾的第一感覺盡量和我的制作初衷相吻合。在產(chǎn)品的包裝上也一定要采用綠色包裝的形式，現(xiàn)在的社會(huì)都提倡低碳環(huán)保，糕點(diǎn)的包裝也應(yīng)該如此，作為糕點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)，要想吸引人的眼球，不僅在糕點(diǎn)上要有創(chuàng)新，也要在包裝上創(chuàng)新，并且更要符合大眾的口味。要想商品包裝的設(shè)計(jì)取得一定的成果，不僅要以現(xiàn)代社會(huì)的消費(fèi)觀念的進(jìn)一步深化為依據(jù)，更要以產(chǎn)品包裝的功能對(duì)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)的承諾和消費(fèi)者的生理及心理的最真實(shí)地感覺表現(xiàn)來體現(xiàn)。

隨著市場(chǎng)競爭的日益激烈，更多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到品牌是企業(yè)生存和立足之本，品牌競爭已成為企業(yè)之間競爭的最高表現(xiàn)形式，在商界品牌戰(zhàn)被譽(yù)為“最后的商戰(zhàn)”。這說明企業(yè)品牌將在今后的商業(yè)中占有重要的地位，及時(shí)推廣企業(yè)文化，建立企業(yè)文化的外部認(rèn)知對(duì)企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。

cis調(diào)研報(bào)告【篇2】

一、對(duì)其品牌形象分析

1 .中國網(wǎng)通公司簡介 中國網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)公司(以下簡稱中國網(wǎng)通)是中國特大型電信企業(yè),是北京奧運(yùn)會(huì)固定通信服務(wù)合作伙伴,是國內(nèi)外知名的電信運(yùn)營商。

中國網(wǎng)通的前身具有100多年的悠久歷史。5月16日，根據(jù)國務(wù)院《電信體制改革方案》，中國網(wǎng)通在原中國電信集團(tuán)公司及其所屬北方10省(區(qū)、市)電信公司、中國網(wǎng)絡(luò)通信(控股)有限公司、吉通通信有限責(zé)任公司基礎(chǔ)上組建而成。11月，中國網(wǎng)通在紐約、香港成功上市。

中國網(wǎng)通是經(jīng)國務(wù)院同意進(jìn)行國家授權(quán)投資的機(jī)構(gòu)和國家控股的試點(diǎn)單位，由中央直接管理，在國家財(cái)政及相關(guān)計(jì)劃中實(shí)行單列。中國網(wǎng)通注冊(cè)資本為600億元人民幣，資產(chǎn)總額近3000億元。截至底，中國網(wǎng)通的各類用戶總數(shù)已達(dá)到1.35億戶。

2.中國網(wǎng)通企業(yè)理念詮釋

(1) 競合贏得市場(chǎng)

“競合贏得市場(chǎng)”是中國網(wǎng)通集團(tuán)以嶄新的姿態(tài)參與電信市場(chǎng)競爭與合作的戰(zhàn)略定位。我們將與國內(nèi)外各大電信運(yùn)營商及社會(huì)有關(guān)方面在競爭中謀求合作，在合作中有序競爭，積極推進(jìn)技術(shù)手段上的平等介入，做好互聯(lián)互通工作，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

(2) 融合創(chuàng)造力量

“融合創(chuàng)造力量”是中國網(wǎng)通集團(tuán)改革與發(fā)展的前提和基礎(chǔ)，也是現(xiàn)階段中國網(wǎng)通集團(tuán)企業(yè)文化建設(shè)的需要。中國網(wǎng)通集團(tuán)的每一位員工都將秉承“融合創(chuàng)造力量”的信條，迅速形成中國網(wǎng)通的凝聚力，為中國網(wǎng)通集團(tuán)的可持續(xù)健康發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

(3) 誠信鑄就品牌

“誠信”是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基石，是中國網(wǎng)通集團(tuán)鑄就知名品牌的立足之本，是中國網(wǎng)通集團(tuán)對(duì)社會(huì)及廣大用戶最鄭重、最莊嚴(yán)的承諾。中國網(wǎng)通集團(tuán)將以此贏得客戶和合作伙伴的真正信任和更長遠(yuǎn)的合作，發(fā)揮品牌效應(yīng)，充分體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一。

(4)服務(wù)編織未來

“服務(wù)編織未來”是中國網(wǎng)通集團(tuán)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)和參與未來市場(chǎng)競爭的基本手段，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是中國網(wǎng)通集團(tuán)經(jīng)營戰(zhàn)略的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，用戶的滿意是對(duì)中國網(wǎng)通集團(tuán)的最高評(píng)價(jià)。中國網(wǎng)通集團(tuán)將向社會(huì)展現(xiàn)全新的服務(wù)形象，在市場(chǎng)競爭中贏得主動(dòng)權(quán)。

3 .中國網(wǎng)通標(biāo)識(shí)釋義

中國網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)公司的企業(yè)標(biāo)識(shí)由文字和圖形兩部分組成，具有鮮明的時(shí)代特征和行業(yè)特點(diǎn)，標(biāo)識(shí)中兩個(gè)互動(dòng)的英文字母“C”組成一個(gè)虛形的“N”，既是中國網(wǎng)通集團(tuán)英文簡稱CHINA NETCOM的縮寫，又是中文“網(wǎng)”字的寫意形式，生動(dòng)地將電信行業(yè)交流互動(dòng)的特點(diǎn)轉(zhuǎn)化為視覺形象;其圓形的輪廓，象征著中國網(wǎng)通訪華團(tuán)全球化的發(fā)展趨勢(shì)，藍(lán)色背景和綠色字母的巧妙結(jié)合，蘊(yùn)涵了科技與未來的深刻寓意;中文字體以合適的傾斜角度，有力傳遞出企業(yè)奮發(fā)有為的進(jìn)取精神。

4 .中國網(wǎng)通企業(yè)形象設(shè)計(jì)欣賞

二品牌對(duì)其產(chǎn)品及企業(yè)帶來的影響

1. 市場(chǎng)上所帶來的影響

，本公司透過中國網(wǎng)通國際有限公司成立了亞洲網(wǎng)通。亞洲網(wǎng)通一直處于不活躍狀態(tài)，直到3月該公司根據(jù)美國破產(chǎn)法第363節(jié)規(guī)定，收購了原亞洲環(huán)球電訊有限公司的絕大部分資產(chǎn)，包括現(xiàn)金及其大部分附屬公司。該交易包括承繼某些合約與債務(wù)，這些合約與債務(wù)包括精選客戶合約和供應(yīng)商負(fù)債，以及對(duì)亞洲環(huán)球電訊有限公司的現(xiàn)金支付。這些資產(chǎn)包括連接日本、韓國、臺(tái)灣、香港、菲律賓、新加坡及澳大利亞的海底光纜和網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)，以及在這些國家的銷售業(yè)務(wù)。在收購亞洲環(huán)球電訊有限公司后，本公司持有亞洲網(wǎng)通51%的股權(quán)。12月，本公司收購亞洲網(wǎng)通其余49%的權(quán)益。

中國網(wǎng)通在市場(chǎng)上形成了多元化的股權(quán)結(jié)構(gòu)：中國網(wǎng)通集團(tuán)透過中國網(wǎng)通BVI，擁有本公司70.49%的股份;山東省國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)(以下簡稱“山東國資委”)擁有本公司2.27%的股份;中國科學(xué)院、國家廣播電影電視總局屬下的國家廣播電影電視總局廣播影視信息網(wǎng)絡(luò)中心、中鐵通信中心、上海聯(lián)和投資有限公司分別擁有本公司0.56%的股份;中國網(wǎng)通基金L.P.擁有本公司6.76%的股份;海外公眾投資者擁有本公司18.2%的股份。

2.營銷策略

4月，中國科學(xué)院、國家廣播電影電視總局屬下的國家廣播電影電視總局廣播影視信息網(wǎng)絡(luò)中心、中鐵通信中心、上海聯(lián)和投資有限公司分別與中國網(wǎng)通集團(tuán)達(dá)成了一項(xiàng)股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議，根據(jù)該協(xié)議，這四家股東將重組之前各自在中國網(wǎng)通控股擁有的權(quán)益轉(zhuǎn)讓給中國網(wǎng)通集團(tuán);作為對(duì)價(jià)，在下述重組完成之后，中國網(wǎng)通BVI將向每家股東轉(zhuǎn)讓本公司約38,000,000股每股面值為0.04美元的普通股，合計(jì)約占全球發(fā)售之前本公司已發(fā)行股本的2.8%。由于該等及相關(guān)交易，中國網(wǎng)通BVI便成為中國網(wǎng)通集團(tuán)的直屬全資附屬公司。

此外4月，山東國資委的前身和中國網(wǎng)通集團(tuán)達(dá)成了一項(xiàng)資產(chǎn)劃轉(zhuǎn)協(xié)議。按照該協(xié)議，山東國資委同意將其在山東省農(nóng)村電信業(yè)務(wù)所涉及的權(quán)益、資產(chǎn)與負(fù)債轉(zhuǎn)讓給中國網(wǎng)通集團(tuán);作為對(duì)價(jià)，在下述重組完成之后，中國網(wǎng)通BVI將向山東國資委轉(zhuǎn)讓本公司約153,000,000 股每股面值為0.04美元的普通股，約占全球發(fā)售之前本公司已發(fā)行股本的2.8% 。

根據(jù)中國網(wǎng)通BVI分別與中國科學(xué)院、國家廣播電影電視總局屬下的國家廣播電影電視總局廣播影視信息網(wǎng)絡(luò)中心、中鐵通信中心、上海聯(lián)和投資有限公司及山東國資委簽訂的信托協(xié)議，上述五家股東擁有的本公司普通股乃采用信托方式在中國網(wǎng)通BVI的名下持有。

根據(jù)中國網(wǎng)通BVI、中國網(wǎng)通基金L.P.和本公司于二零零四年六月簽訂的購股及換股協(xié)議，中國網(wǎng)通基金L.P.向中國網(wǎng)通BVI出售了其于重組前持有的本公司的所有優(yōu)先股和普通股。作為交換，中國網(wǎng)通基金有權(quán)選擇從中國網(wǎng)通 BVI 獲得(a)本公司445,500,000 股普通股，或相當(dāng)于本公司全球發(fā)售前全面攤薄的股本的8.1% 或者(b)現(xiàn)金替代物。9月27日，中國網(wǎng)通基金L.P.行使其選擇權(quán)，從中國網(wǎng)通BVI獲得本公司445,500,000 股普通股。本公司為準(zhǔn)備全球發(fā)售而進(jìn)行的重組于6月30日已完成。

三企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)與廣告策劃之間的相互影響

網(wǎng)通公司旗下產(chǎn)品、服務(wù)眾多，由于篇幅有限，在本文中不能逐一對(duì)其各個(gè)產(chǎn)品、服務(wù)的廣告策略進(jìn)行分析。而品牌廣告往往是企業(yè)形象、內(nèi)涵的集中體現(xiàn)，是企業(yè)廣告中最具代表性的一員，因此，本章將著重分析網(wǎng)通以往的品牌廣告，從中透析網(wǎng)通公司整體的品牌傳播問題。

由于中國網(wǎng)通公司是由原來的網(wǎng)通公司、吉通公司和原中國電信的北方10個(gè)省公司重組而成，公司除了面臨著業(yè)務(wù)重組的任務(wù)，還有品牌整合的問題。

網(wǎng)通以往的品牌廣告中涉及兩個(gè)品牌，一是中國網(wǎng)通，二是“某市通信公司”，廣告信息雜亂，無法給公眾一個(gè)完整而又統(tǒng)一的品牌形象，非常不利于網(wǎng)通公司業(yè)務(wù)的開展和戰(zhàn)略競爭。本文認(rèn)為品牌策略應(yīng)先一后多，網(wǎng)通的最佳策略就是品牌一元化，只打“網(wǎng)通”一個(gè)品牌。

cis調(diào)研報(bào)告【篇3】

金絲猴企業(yè)是以糖果類產(chǎn)品為主打的股份制有限公司。目前在國內(nèi)糖果企業(yè)中位列前三，是國內(nèi)糖果產(chǎn)品的主要生產(chǎn)基地之一。其產(chǎn)品種類齊全，產(chǎn)品豐富口味多樣，同時(shí)創(chuàng)新產(chǎn)品不斷推出。部分產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷國外13個(gè)國家。其國內(nèi)產(chǎn)品市場(chǎng)在中低端市場(chǎng)上占有較大份額，深受廣大消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞。

在這個(gè)周末，我開始了對(duì)我所選課題的調(diào)研，我先上網(wǎng)收集相關(guān)資料來了解金絲猴糖果的文化及由來，以及了解了幾個(gè)有名發(fā)行商的企業(yè)理念，企業(yè)銷售環(huán)境及有名糖果包裝，并到鄭州的主要大型商場(chǎng)進(jìn)行了走訪和調(diào)研。主要在沃爾瑪，易初蓮花，大商，沃爾沃等大型AK賣場(chǎng)并對(duì)此次調(diào)研做了梳理和總結(jié).

我這次選擇的作業(yè)課題是金絲猴企業(yè)形象設(shè)計(jì)。之所以做這個(gè)課題設(shè)計(jì)，一是因?yàn)槲覍?duì)其比較了解。它的發(fā)源地就是我的家鄉(xiāng)河南省沈丘縣付井鎮(zhèn)。對(duì)其發(fā)源及其特殊的背景，及未來的走向和當(dāng)?shù)厍闆r有這比較充分的理解和認(rèn)知。從小對(duì)此就比較熟知，一直以來也經(jīng)常吃這個(gè)產(chǎn)品。所以想做這個(gè)產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)。再加上我上個(gè)學(xué)科廣告設(shè)計(jì)所選的作業(yè)也是這個(gè)課題。所以我想推廣它，讓更多的人重新認(rèn)知并了解它，喜歡它。

但在調(diào)查中我發(fā)現(xiàn)，各大KA賣場(chǎng)中，金絲猴產(chǎn)品也有獨(dú)立專柜。產(chǎn)品廣告做的也是最大,最多,最醒目。但同類產(chǎn)品也有同樣的專柜，且不同廠家的產(chǎn)品比較多，之間競爭比較強(qiáng)烈。而且還有外來產(chǎn)品比較多，比如德芙糖，大白兔，徐福記等一系類國內(nèi)產(chǎn)品。也有一些國外的，日本糖果近幾年也涌入到了內(nèi)陸。金絲猴糖主要的消費(fèi)群體為兒童和青少年，也推出了適合白領(lǐng)階層的糖果—三層冰晶。這些糖果在國內(nèi)的幾個(gè)廠商中也有類似產(chǎn)品推出，就像最新推出的三層冰晶雖然在國內(nèi)處于領(lǐng)先地位，也引導(dǎo)著國內(nèi)糖果市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。但這些在國外都已經(jīng)處于普及的狀態(tài)了，像韓國的一些產(chǎn)品都具有這樣的一些產(chǎn)品。整體環(huán)境看來，雖然金絲猴糖具有本土優(yōu)勢(shì)。具有產(chǎn)品品牌優(yōu)勢(shì)當(dāng)仍處于比較嚴(yán)峻的行業(yè)競爭中，需要開拓更大的市場(chǎng)和更加成熟的科研團(tuán)隊(duì)。特別是產(chǎn)品包裝上也處于一個(gè)更新?lián)Q代的時(shí)期，現(xiàn)階段的包裝形式和風(fēng)格已不能滿足當(dāng)下青年人的需求。

調(diào)研時(shí)間：

2月24日—2月25日。 調(diào)研地點(diǎn)：

鄭州市各大KA賣場(chǎng) 、超市、專賣店。 調(diào)研方法：

1、各大KA賣場(chǎng)以及超市的走訪及調(diào)研。

2、與個(gè)別超市的導(dǎo)購員進(jìn)行訪談，了解現(xiàn)在人們對(duì)企業(yè)形象認(rèn)識(shí)和選擇。 3、同一些年輕的消費(fèi)者進(jìn)行訪談，討論他們對(duì)企業(yè)形象認(rèn)識(shí)和要求。 4、在網(wǎng)上查找人們對(duì)該企業(yè)形象的評(píng)價(jià)，從而更好的把握設(shè)計(jì)方向。

考察內(nèi)容：

金絲猴的企業(yè)形象在人們生活中認(rèn)知度和評(píng)價(jià)，以及其形象對(duì)產(chǎn)品的銷售的影響和 人們對(duì)該集團(tuán)的CIS的意見和要求。 調(diào)研目的：

在確定調(diào)研課題開始，就必須明確自己要做的課題，從而在調(diào)研設(shè)計(jì)階段明確調(diào)研的目的。了解市場(chǎng)上的各種形象設(shè)計(jì)，收集各種資料，為自己設(shè)計(jì)作好準(zhǔn)備。

一 課題基本情況介紹

在這個(gè)周末，我開始了對(duì)我所選課題的調(diào)研，我先上網(wǎng)收集相關(guān)資料來了解金絲猴集團(tuán)的文化及由來，以及了解了幾個(gè)有名發(fā)行商的企業(yè)理念，企業(yè)銷售環(huán)境及有名糖果包裝，并到鄭州的主要大型商場(chǎng)進(jìn)行了走訪和調(diào)研。主要在沃爾瑪，易初蓮花，大商，沃爾沃等大型KA賣場(chǎng)并對(duì)此次調(diào)研做了梳理和總結(jié).

二 調(diào)研情況介紹

經(jīng)過此次的調(diào)研和其他產(chǎn)品CIS做了個(gè)比較中發(fā)現(xiàn)，以往在糖果包裝上人們的心里和視覺上感覺認(rèn)為顏色鮮艷的，認(rèn)知度比較高，包裝上比較實(shí)惠的比較好。在這些在現(xiàn)在年輕人的心理上無法滿足現(xiàn)在的需求。和幾個(gè)朋友溝通對(duì)糖果包裝的需求時(shí)，大多數(shù)人喜歡包裝設(shè)計(jì)時(shí)尚簡單點(diǎn)，已經(jīng)超出了對(duì)傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)需求心理。

我觀察年輕人喜歡的包裝形式，并觀察和分析消費(fèi)人群及購買原因。我發(fā)現(xiàn)人們除了喜歡傳統(tǒng)包裝的革新外，也對(duì)買自己崇拜的明星做的廣告包裝產(chǎn)品也深深喜歡，這些群體多為當(dāng)下青少年，但大部分封面制作都比較雷同，多數(shù)都是明星的頭像拼合而成，沒有正規(guī)的出產(chǎn)公司。人們同時(shí)也更關(guān)心公司整體CIS的發(fā)展和產(chǎn)品質(zhì)量和未來規(guī)劃，以及在銷售中的服務(wù)。這些都和企業(yè)的整體的、先進(jìn)CIS有關(guān)。

我這次選擇的作業(yè)課題是金絲猴糖果集團(tuán)的CIS。之所以做這個(gè)課題的包裝設(shè)計(jì)一是以為我對(duì)其比較了解。它的發(fā)源地就是我的家鄉(xiāng)河南省沈丘縣付井鎮(zhèn)。對(duì)其發(fā)源及其特殊的背景，及未來的走向和當(dāng)?shù)厍闆r有這比較充分的理解和認(rèn)知。從小對(duì)此就比較熟知，一直以來也經(jīng)常吃這個(gè)產(chǎn)品。所以想做這個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。再加上我上個(gè)學(xué)科廣告設(shè)計(jì)所選的作業(yè)也是這個(gè)課題。所以我想推廣它，讓更多的人重新認(rèn)知并了解它，喜歡它。

但在調(diào)查中我發(fā)現(xiàn)，各大KA賣場(chǎng)中，金絲猴產(chǎn)品有獨(dú)立專柜。產(chǎn)品廣告做的也是最大、最多、最醒目、CIS也不錯(cuò)。但同類產(chǎn)品也有同樣的專柜，且不同廠家的產(chǎn)品比較多，之間競爭比較強(qiáng)烈。而且還有外來產(chǎn)品比較多，比如德芙糖、大白兔、徐福記等一系列國內(nèi)產(chǎn)品。其企業(yè)形象推廣和之名度也都很高。整體環(huán)境看來，雖然金絲猴糖具有本土優(yōu)勢(shì)。具有產(chǎn)品品牌優(yōu)勢(shì)當(dāng)仍處于比較嚴(yán)峻的行業(yè)競爭中，需要開拓更大的市場(chǎng)和更加成熟的科研團(tuán)隊(duì)。特別是產(chǎn)品包裝上也處于一個(gè)更新?lián)Q代的時(shí)期，現(xiàn)階段的包裝形式和風(fēng)格已不能滿足當(dāng)下企業(yè)發(fā)展的需求。

三 課題考察歸納總結(jié)

此次調(diào)研不難發(fā)現(xiàn)金絲猴集團(tuán)的產(chǎn)品銷售和產(chǎn)品的更新中，其CIS系統(tǒng)已不太能應(yīng)對(duì)其廣泛的市場(chǎng)和品牌戰(zhàn)略的發(fā)展和推廣，我們可以發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品原來依靠奶糖、酥糖、水果糖為主，其工藝和創(chuàng)新低下。面對(duì)的主要消費(fèi)群體還是兒童和青年等的中低端消費(fèi)者，但其也有創(chuàng)新的產(chǎn)品，其新產(chǎn)品三層冰晶的研發(fā)正好補(bǔ)缺了市場(chǎng)的陳舊與傳統(tǒng)，激起了市場(chǎng)的活力。金絲猴三層冰晶糖是引領(lǐng)木糖醇市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，其發(fā)展前景是寬廣的，而且是金絲猴糖果類產(chǎn)品創(chuàng)新的開始。其定位和消費(fèi)水準(zhǔn)定位在中高端上，主要是白領(lǐng)及有消費(fèi)能力的群體中，消費(fèi)市場(chǎng)主要集中在城市中。金絲猴的產(chǎn)品一直以來處在一個(gè)中低端的消費(fèi)市場(chǎng)，多為兒童和青少年的消費(fèi)群體。此次的設(shè)計(jì)就從消費(fèi)群體和消費(fèi)市場(chǎng)做一轉(zhuǎn)變和革新。目的是豐富其產(chǎn)品市場(chǎng)，同時(shí)完善其產(chǎn)品機(jī)構(gòu)已滿足不同消費(fèi)群體。完善和更新其CIS系統(tǒng)，在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)其價(jià)值，實(shí)現(xiàn)其品牌價(jià)值的提升和銷售價(jià)值的提升。

四 主題思想定位

這次CIS設(shè)計(jì)的方向。我定位為時(shí)尚，創(chuàng)新，簡約，轉(zhuǎn)變。這是我調(diào)查的結(jié)果設(shè)計(jì)方向，也是我感覺比較有認(rèn)知的一個(gè)方向。但是，為了做好這次的設(shè)計(jì)我還是得從其他方面多多學(xué)習(xí)，使得自己的認(rèn)知和創(chuàng)意更加有目的性和獨(dú)到性。

根據(jù)這次調(diào)查的結(jié)果，和未來長久的規(guī)劃發(fā)展?？梢源竽懙膰L試摒棄原有的標(biāo)志中多余的元素，對(duì)其CIS整體設(shè)計(jì)簡約化，時(shí)尚化和色彩識(shí)別的再次創(chuàng)新和凝練，同時(shí)根據(jù)其行業(yè)特性是最終設(shè)計(jì)活潑化和趣味化，就是凝練多種元素為其打造全新的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。而在新的CIS設(shè)計(jì)中，能夠打破傳統(tǒng)的思維，打破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)及模式，以求改變和更新。其大概思路如下：

1、根據(jù)調(diào)查情況和現(xiàn)有CIS設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，大膽使用簡單圖片，甚至具有特色的手繪效果給予設(shè)計(jì),看其效果如何。

2、使用時(shí)尚的，簡單的色彩運(yùn)用大對(duì)比對(duì)產(chǎn)生視覺沖擊，結(jié)合品牌意識(shí)對(duì)新產(chǎn)品給予一種創(chuàng)新和改革的寓意，同時(shí)體現(xiàn)集團(tuán)公司的跨越式發(fā)展和理念。 4、運(yùn)用新的企業(yè)理念給予設(shè)計(jì)新的定位與印象。

5、控制設(shè)計(jì)、制作時(shí)的“超前化”，使其還是要接近現(xiàn)實(shí)要求和人們的理解范圍。 6、預(yù)期新的CIS帶來的品牌價(jià)值和市場(chǎng)銷售價(jià)值。